برند آرایشی کایلی جنر



کایلی جنر

کایلی کریستن جنر متولد 10 آگوست سال 1997 در لس آنجلس، مدل، بازیگر فیلم واقع نما (Reality Show) پابه پای کارداشیان ها (Keeping Up With The Kardashians-KUWTK) و کارآفرین موفق می باشد. او فرزند آخر کریس جنر و بروس جنر و دارای خواهر تنی بزرگتر به نام کندال جنر و خواهران بزرگتر ناتنی کورتنی، کیم و کلوئی کرداشیان است.
تاثیر سبک زندگی کایلی و کندال در سنین نوجوانی بر روی همسن و سالان خود بسیار بود از این رو در سال 2014 در لیست تاثیرگذارترین 25 نوجوان مجله تایمز، نام این دو خواهر وجود داشت. در همین زمان با وجود تفکر کارآفرینی کایلی جنر با لانچ اپلیکیشنی پولی با نام " کایلی " که تمرکز به سبک زندگی داشت؛ از این طریق توانست میلیون ها دلار سرمایه کسب کند.

 

KylieJenner


این شخصیت موفق اجتماعی به دلیل شهرت خانوادگی از کودکی تحت شعاع رسانه ها بود؛ و همین بستر پلی برای صعود و موفقیت بیشتر این کارآفرین جوان بود. این بیزینس وومن توانست به واسطه ی شهرت خانوادگی خود، جایگاه بزرگی در عرصه ی تجارت کسب کند و از ثروت خواهرانش پیشی بگیرد و از این شهرت خانوادگی به نفع خود استفاده کند.

 

 

کایلی کازمتیکس

کمپانی کایلی کازمتیکس Kylie Cosmetics در سال 2015 توسط کایلی جنر 17 ساله تاسیس شد. شروع کار این کمپانی با مبلغ 250 هزار دلاری بود که کایلی از طریق فعالیت در حوزه ی مدلینگ و تبلیغات به دست آورده بود و توانست در اولین تولیدات خود 15000 هزار رژلب و خط لب تولید کند و ست های رژلب کایلی با قیمت 29 دلار به صورت فروش آنلاین و از طریق وب سایت همین برند رونمایی و فروخته شد. در حال حاضر محصولاتی که توسط این برند تولید و روانه ی بازار شده اند رژلب های مایع مات و براق، خط لب، پلت سایه ی چشم و براش های آرایشی است.
این کمپانی  با وجود 7 کارمند تمام وقت و 5 کارمند پاره وقت توانست در 2 سال و نیم ثروتی میلیارد دلاری برای کایلی به ارمغان بیاورد.
همین مسئله موجب شد تا در سال 2018 کایلی از جانب مجله ی فوبز عنوان جوانترین میلیارد خودساخته  در دنیا را دریافت کند. این رکورد پیش از این در دست مارک زاکربرگ (موسس برنامه ی فیسبوک) بود که در سن 23 سالگی با ساخت برنامه ی فیسبوک توانست به ثروت میلیاردی دست یابد. حال کایلی 2 سال زودتر و در سن 21 سالگی توانست به ثروت میلیاردی دست یابد و لقب جوانترین میلیارد خودساخته را از آن خود کند.

* در اینجا مفهوم از کلمه ی خودساخته که مجله فوبز برای کایلی به کاربرده است به این معناست که ثروت بدست آمده از کسی به ارث نرسیده و این ثروت حاصل از فعالیت خود اوست. البته نباید از این نکته ی مهم صرف نظر کرد که کایلی جنر عضو  خانواده ی مطرح کارداشیان – جنر است و تحت دید بودن رسانه ها و شهرت خانوادگی، پلتفرم مناسبی برای برندینگ و تبلیغات و کسب درآمد را در اختیار او قرار می دهد.

 

KylieCosmeticsLipstick

 

 

فروش محصولات کایلی کازمتیکس

محصولات کایلی کازمتیکس در سالهای اول به صورت آنلاین و فروش اینترنتی وبسایت همین برند انجام به فروش رسانده می شد. این سیاست فروش به گونه ای بود که هیچ فروشی خارج از این چهارچوب وجود نداشت. حتی فروشگاه آنلاین بزرگی همچون آمازون عاملیت فروش این برند را ندارد و آیتم های موجود در این سایت محصولات فیک و تقلبی است.
با وجود این محدودیت در فروش، همچنان فروش بالایی دارد و در اولین ساعات لانچ و رونمایی از محصولات، به اتمام می رسد.
اما تنها به واسطه ی فروش آنلاین این ثروت میلیارد دلاری را برای کایلی رقم نخورد؛بلکه سیاست های فروش حضوری  نیز توانست به موفقیت بیشتر این برند بیانجامد. این استراتژی پولساز همکاری کایلی کازمتیکس با کمپانی  Ulta بود. کمپانی بزرگ Ulta با بیش از 1000 فروشگاه در سراسر دنیا، امکان فروش محصولات کایلی را در 50 ایالت آمریکا ممکن ساخت.
این به تنهایی منجر به فروش نشد بلکه حضور خود کایلی در روزهای اولیه ی فروش در برخی از فروشگاه های Ulta یک فرصت هیجان انگیز برای طرفداران این سلبریتی بود.
فروش در فروشگاه های Ulta پلی به موفقیت بیشتر این برند بود چرا که بخش عمده ای از خریداران این محصول را نوجوانان تشکیل می دهد که به دلیل نداشتن کارت اعتباری امکان خرید آنلاین برای آنها میسر نبود. علاوه بر این به رغم فراگیر شدن خرید و فروش های آنلاین، هنوز عده ای معتقد به تحریم کردن این نوع خرید دارند و ترجیح می دهند به صورت حضوری و سنتی خرید کنند.

 

KylieCosmeticsShadowPelot.

 

 

محصولات کایلی در ایران

به دلیل محدودیت فروش در فروشگاه ها این محصولات به راحتی در دسترس خرید ایرانیان قرار ندارد و خرید این محصولات به وسیله  ی سفارش به آنلاین شاپ های معتبر خرید از آمریکا صورت میگیرد. در هنگام خرید این محصول و یا مشاهده در  سالن زیبایی در تهران دقت بالایی در اصل بودن کالا داشته باشید چرا که فیک این محصولات بسیار زیاد است و این محصولات فیک به راحتی در دسترس.

 


تبلیغات برند کایلی

100 درصد سهام این برند متعلق به کایلی است. نقش مادر کایلی، کریس جنر در موفقیت فرزندش غیرقابل چشم پوشی است. از آنجایی که کریس به عنوان مغز متفکر این خانواده است؛ مشورت ها و راهنمایی ها و همچنین انجام فعالیت های مالی و روابط عمومی در موفقیت بیشتر کایلی بی تاثیر نبوده است. همکاری کریس با کایلی کازمتیکس 10 درصد از سود حاصل از فروش را از آن او کرد.
مدل های تبلیغاتی این برند توسط کایلی و کیم کارداشیان صورت می گیرد. بستر تبلیغات این برند به واسطه ی فضای مجازی و از طریق اکانت های اینستاگرام، اسنپ چت، فیسبوک و توییتر خود کایلی می باشد. شهرت خانوادگی برای کایلی پلتفرم مناسبی را پدید آورد تا بتواند تبلیغات موثرتری را داشته باشد. بستر تبلیغات خانواده ی کارداشیان-جنر به قدری قدرتمند است که فروشگاه های Ulta هیچ گونه تبلیغاتی برای این فروش این برند در فروشگاه های خود انجام نداد و تمامی اطلاع رسانی ها از طریق استوری های اینستاگرام خود کایلی صورت می گرفت.

 


منبع: وب سایت ایرانیان بیوتی